Matheus Gustavo prišiel na druhý deň do práce v obchode s klobúkmi v Rio de Janeiro v čiernej šiltovke New York Yankees. Jeho novou prácou bol z väčšej časti predaj klobúkov Yankees. Na obrazovkách okolo neho asi tri zo štyroch čiapok propagovali tento bejzbalový tím v Bronxe.
Napriek tomu mal pán Gustavo priznanie. Roky nosil klobúk Yankees, povedal, “ale nikdy som nevedel, aký je skutočný dôvod pre NY.”
Keď povedali, že Yankees sú bejzbalový tím, na 23-ročného mladíka to nezapôsobilo. “Ach,” odpovedal. “Tu je to skôr o futbale.”
To je podhodnotenie. V Brazílii je futbal životom a bejzbal mätie. Ale pár dní v ktorejkoľvek z brazílskych metropol alebo mimo nej ukáže, že bez ohľadu na to je čiapka Yankees možno najhorúcejšou pokrývkou hlavy v krajine.
Je všadeprítomný na plážach v Riu a v baroch v São Paule. Bol usadený na hlavách niektorých pravicových demonštrantov požadujúcich vojenský prevrat s cieľom zvrhnúť brazílskeho ľavicového prezidenta. A minulý mesiac visel na strome, roztrhaný a zablatený, v nelegálnej bani na zlato hlboko v Amazonskom pralese.
Len nečakajte, že veľa Brazílčanov pochopí, čo klobúk znamená.
„Je to americký futbal? Alebo je to značka?” povedal 20-ročný Carlos Henrique, ktorý stiahol čiapky Yankees z kovového stojana, ktorý niesol na pláži Ipanema v Riu. Tak či onak, bol to jeho bestseller. “Len viem, že to priťahuje pozornosť,” povedal. “A vyzerá to dobre na všetkých.”
Viac ako ktorákoľvek iná športová výbava sa šiltovka Yankees stala vlastným módnym trendom, ktorý nie je viazaný na šport alebo tím, ktorý zastupuje. Klobúk, pozdvihnutý hlavnými úlohami v hip-hopových videách, propagáciou celebrít a spoluprácou s Gucci a Supreme, sa stal úplne globálnym a prekročil hranice do krajín, kde zmienky o Babe Ruth a Aaronovi Judgeovi vyvolajú prázdne pohľady – bez ohľadu na to, že sa snažím vysvetliť „ Ríša zla.”
Tento týždeň začnú Yankees opäť hrať zmysluplný bejzbal a fanúšikovia Yankees v New Yorku si natiahnu čiapky, aby ukázali svoju oddanosť. Ale pre mnohých ďalších miest, ako je Brazília, Čína a Nigéria, zostanú prepojené znaky NY jednoducho klasickým kúskom Ameriky, symbolom statusu alebo všeobecným – možno elegantným – emblémom Západu.
„Logo je super štýlové a myslím si, že aj sofistikované,“ povedala Natalia Monsores, 40, keď si prezerala stenu klobúkov Yankees v luxusnom obchode, ktorý vlastní spoločnosť New Era, the Buffalo, NY, ktorá vyrába oficiálnych Yankees. vrchnáky. „Je to symbol značky, však? Nová éra,“ odpovedala na otázku, čo znamená logo. „Posielate znamenie: ‚Mám na sebe niečo kvalitné.‘“
Isabel Cunha (26), profesionálka v reklame v Yankees čiapke, ktorá raňajkuje v Riu, priznala, že ani ona si nebola celkom istá, čo má na sebe. “Myslím, že je to pekné,” povedala. Keď jej povedali, že ide o športový tím, odpovedala: Basketbal?
Artur Regen dohliada na Brazíliu pre New Era, najväčšieho brazílskeho – a povedal, že jediného – licencovaného predajcu klobúkov z Major League Baseball. “Deväťdesiatosem percent Brazílčanov nevie, že je to bejzbalový tím,” povedal. “New York je cool a chcú s ním byť spájaní.”
New Era predáva Yankees klobúky vo viac ako 125 krajinách. Od vstupu do Brazílie v roku 2010 spoločnosť pridala viac ako 2 000 partnerských predajní a 150 franšízových obchodov, povedal pán Regen. Za posledné dva roky sa predaj zdvojnásobil.
V dvoch obchodoch New Era v Riu tento mesiac boli výklady pokryté desiatkami variácií šiltoviek Yankees – protichodné farby, jemné vzory, ryhy, prúžky, kamufláž, sieťovina. Bolo tam pár klobúkov Los Angeles Dodgers. Niektoré ďalšie americké tímy mali klobúk alebo tak. Ten druhý newyorský klobúk – pre Mets – nebol spozorovaný.
„Prejdite sa po ktorejkoľvek pláži v Brazílii a 90 percent klobúkov z novej éry, ktoré uvidíte, budú pravdepodobne Yankees,“ povedal pán Regen. Štyria pracovníci v dvoch obchodoch uviedli, že deväť z 10 predaných klobúkov boli čiapky Yankees.
Ako vníma bejzbal pán Regen, ktorý mal na rozhovore pre tento článok tričko Yankees? “Osobne tomu nerozumiem,” povedal.
To bol refrén o bejzbale v Brazílii: Každý o ňom počul; niektorí to videli; nikto tomu nerozumel.
„Ani nedokážeme pochopiť, ako je šport, ako je tento, taký úspešný,“ povedal João Ricardo Santos, umelecký riaditeľ v Riu, ktorý nakupoval v centre mesta bejzbalovú čiapku. V Spojených štátoch bejzbal „zapĺňa štadióny a futbal nie,“ povedal. “Ako v našej hlave to nedáva zmysel.”
Pán Santos dostal svoju prvú šiltovku Yankees pred viac ako desiatimi rokmi – červeno-bielu verziu, ktorú si vyhliadol po tom, čo ju videl nosiť americký spevák Chris Brown.
V poslednej dobe videl v Brazílii oveľa viac čiapok Yankees, čo pripisoval rastúcemu americkému vplyvu podporovanému internetom. „S YouTube ľudia nepočúvajú len hudbu. Vidia video, vidia, ako sa umelci obliekajú,“ povedal. „Ľudia chcú mať pocit, že patria. Takže značky hrajú túto úlohu a šiltovka Yankees je toho súčasťou.“
V roku 2009 Jay-Z rapoval: “Urobil som yankeeský klobúk slávnejším ako yankeeská plechovka.” Ale zatiaľ čo on a ďalší umelci pomohli rozprúdiť tento trend, brazílske celebrity teraz nesú pochodeň. Medzi nimi sú funkeiros – umelci, ktorí hrajú brazílsky funk, surový sprievod hip-hopu – a ovplyvňovatelia sociálnych médií.
Gabriel Maximo, herec, nedávno fajčil cigaretu na rohu ulice v Riu, počas prestávky v natáčaní nového televízneho seriálu, v ktorom jeho postava – slávny influencer na sociálnych sieťach – nosí šiltovku Yankees. Pán Maximo povedal, že vlastní asi 15 čiapok Yankees, ktoré nosí na mnohých fotografiách, ktoré zverejňuje svojim 51 000 sledovateľom na Instagrame.
“Všetci moji priatelia kupujú New Era,” povedal. “Kupujú Yankees.”
“Pristane mi to do hlavy,” dodal. “Mám veľké vlasy.” (On robí.)
Zatiaľ čo biznis New Era v Brazílii prekvitá, Yankees príliš nezarábajú; 30 M.L.B. tímy si rozdelia príjmy z väčšiny oficiálnych predajov oblečenia. Ale väčšina čiapok Yankees predávaných v Brazílii – pán Regen odhaduje deväť z 10 – je aj tak zbytočná.
Na rušnom pouličnom trhu v centre Ria šesť samostatných predajcov klobúkov uviedlo, že ich najpredávanejšími sú čiapky Yankees, ktoré predávali za 5 až 8 dolárov. V obchodoch New Era stoja až 48 dolárov.
Niektorí pouliční predajcovia nakupovali od veľkoobchodníkov v okolí, zatiaľ čo iní uviedli, že objednávali vo veľkom z tovární mimo štátu. Maria Rodrigues, predavačka so šiltovkou Yankees, povedala, že jej zásoby pochádza od muža, ktorý sa každý týždeň objavuje s taškou šiltoviek Yankees, cena za kus je 4 doláre. Predáva ich o dolár viac. “Neviem, odkiaľ pochádzajú,” povedala.
Pán Regen povedal, že New Era, ktorá dováža svoje klobúky z Ázie, spolupracovala s úradmi na zničení miliónov falošných klobúkov v Brazílii za posledné desaťročie, ale „zatvoríte jednu továreň a otvoria dve ďalšie“.
Cristiano Souza vo svojom veľkoobchode v centre Ria predával iba lacné prázdne klobúky, no minulý rok začali jeho klienti požadovať šiltovky Yankees. Teraz patria medzi jeho najpredávanejšie, predávajú sa vo veľkom za 3 doláre za kus.
Povedal, že klobúky získava z továrne neďaleko São Paula. Nepochádzali z New Era, no väčšina z nich mala na boku našité logo New Era a niektoré mali štítky New Era. Iné boli menej presvedčivé, vrátane niektorých s lesklou nálepkou s nápisom: „špeciálna ponuka. PRÉMIOVÁ KVALITA. Autentická kolekcia čiapok. Najlepšia kvalita.”
Pán Souza povedal, že len málo jeho klientov – samotní predajcovia klobúkov – vedia, čo sú to Yankeeovia.
Jedným z mála ľudí, o ktorých sa hovorilo pre tento článok, ktorí vedeli, čo sú to Yankees, bol Jesus Tacae, imigrant z Venezuely, ktorá je základom bejzbalu. Pri jazde na bicykli v továrni na výrobu ľadu v Boa Vista, meste v Amazónii, mal na sebe šiltovku Yankees.
Napriek tomu mal svoje vlastné priznanie. “Môj obľúbený tím je Boston,” povedal. “Ale to tu nepredávajú.”
